PLAYBOOK DE LANÇAMENTO
Agência: JB APEX
Cliente: Karina Cavallari
Estrategista: Josias Faria

Nossa Missão
O objetivo da JB APEX com este playbook não é apenas vender seu método, mas sim construir um movimento em torno da sua marca e do Método Cavallari.

Esta não é mais uma estratégia genérica.
Este é o plano de execução para transformar sua autoridade, sua história e seu conhecimento em um lançamento de alto impacto, que pode e deve gerar múltiplos 6 dígitos de faturamento.
Seja bem-vinda à JB APEX
Vamos juntos ao Ápice
Diagnóstico do Momento Atual
O mercado de nutrição está saturado de perfeição inatingível. Nossa estratégia abraça a sua realidade. A jornada pós-parto não é uma fraqueza; é a prova irrefutável de que o seu método transcende a teoria. Você não é apenas a nutricionista que sabe o caminho; você é a mulher que está trilhando o caminho, gerando um nível de empatia e conexão que nenhuma concorrente pode comprar.
O Framing Estratégico do Método Gravado
O fato de o método ter sido gravado antes da gestação é uma vantagem narrativa para nós.
A Narrativa Oficial
"O Método Cavallari foi concebido no auge da minha performance física e conhecimento técnico. Ele é o mapa para conquistar e manter a sua melhor versão. Hoje, eu mesma estou usando este mapa para a minha jornada de volta, provando que ele é eficaz em todas as fases da vida de uma mulher."
O FUNIL DE VENDAS COMPLETO
Fluxo do Funil:
1
2
3
4
5
1
Instagram / TikTok
2
Página de Captura (VSL 1)
3
Grupo VIP WhatsApp
4
Página de Vendas (VSL 2)
5
Compra
Fase 1: Atração e Captura (Dias 1-14)
Fase 2: Relacionamento e Antecipação (Dias 15-21)
Canal Principal
Grupo VIP no WhatsApp.
Objetivo
Nutrir os leads, gerar reciprocidade, quebrar objeções e criar antecipação.
Ações
Sequência de mensagens estratégicas (áudios, dicas, enquetes, provas sociais).
Fase 3: Conversão (Dias 22-30)
O VÍDEO ÂNCORA E A LINHA EDITORIAL
Roteiro do Vídeo Âncora (VERSÃO FINAL COM CONTEXTO)
Este é o primeiro vídeo da linha editorial. Ele será postado no feed do Instagram e TikTok e servirá como a grande âncora narrativa para todo o lançamento.
Formato: Reels/TikTok (até 90 segundos)
Tom: Íntimo, direto e vulnerável, como um desabafo sincero.
CENA: em casa
Sou Karina Cavallari, Nutricionista e Engordei 20kg
Nos últimos meses, eu me dediquei à jornada mais intensa e feliz da minha vida: a maternidade. E nesse processo, eu sentia que me perdi de mim mesma.
Pois sou nutricionista, e eu engordei 20kg. Eu senti na pele a frustração de não me reconhecer mais no espelho, a vergonha de não ter o que vestir, a culpa de não dar conta de tudo.
E por um tempo, eu não quis aparecer aqui porque eu não me sentia... eu. Eu não me sentia a nutricionista que vocês conheciam.
Até que um dia eu olhei no espelho e decidi que precisava fazer as pazes comigo mesma. Eu decidi que ia usar o meu próprio método, aquele que eu criei com tanto carinho, para trilhar o meu caminho de volta. Sem loucuras, sem dietas malucas, respeitando meu corpo e minha nova rotina.
E eu comecei. E com o meu método, eu já eliminei 8kg. E é por isso que eu estou voltando. Porque eu entendi que a minha jornada pode ajudar a sua. Criei um Grupo de Revelação no WhatsApp, 100% gratuito, para compartilhar os bastidores do método que estou usando para voltar ao meu corpo, comendo de tudo e sem sofrimento. Se você, assim como eu, quer encontrar o seu caminho de volta, eu te convido a entrar nesse grupo. O link está na minha bio. Chega de se esconder. Vamos juntas.
Linha Editorial Completa (Vídeos e Carrosséis)

Instruções: Todos os conteúdos devem ser postados no Instagram e TikTok (quando aplicável).
BLOCO 1: PARA QUEBRA DE PADRÃO (Atração)
BLOCO 2: O MECANISMO DA LIBERDADE (Educação)
BLOCO 3: CONEXÃO E EMPATIA (Histórias Reais)
BLOCO 4: OBJEÇÕES E CHAMADA (Conversão)
ROTEIROS DE VSL
VSL 1: A Revelação (Página de Captura)
Objetivo: Gerar conexão emocional e levar para o Grupo VIP.
Duração: 2-3 minutos.
Tom: Íntimo, vulnerável, como um desabafo entre amigas.
CENA: em casa
Eu não sei bem como começar esse vídeo... mas eu preciso ser 100% honesta com vocês.
Sou Karina Cavalari e Nos últimos meses, eu vivi a fase mais difícil da minha vida como mulher e como nutricionista.
Eu engordei 20kg depois do nascimento do meu filho. E pela primeira vez, eu senti na pele a dor que muitas das minhas pacientes sentem.
Eu senti a frustração de não me reconhecer no espelho. A vergonha de encontrar pessoas na rua. A ansiedade de vestir uma roupa e ela não servir. Eu me senti cansada, sem energia, e culpada por não conseguir 'dar conta' de tudo.
E o pior... eu sou nutricionista. Eu deveria saber o que fazer, certo? Mas a verdade é que a teoria é muito diferente da vida real de uma mãe, de uma mulher que trabalha, que tem uma casa pra cuidar.
E eu percebi que o problema não era eu. E o problema não é você. O problema é um sistema que nos vende soluções mágicas que não se encaixam na nossa realidade. Dietas malucas, restrições absurdas, horas de academia que não temos... Eles nos vendem culpa, e nós compramos.
Até que eu decidi que ia usar todo o meu conhecimento, não para seguir mais uma dieta, mas para criar o meu próprio caminho de volta. Um caminho que respeitasse a minha rotina, o meu corpo e a minha mente.
Um método que me permitisse emagrecer comendo bem, com prazer e sem sofrimento. E eu comecei essa jornada. Sozinha, no meu tempo. E os resultados começaram a aparecer. E é por isso que eu estou gravando esse vídeo.
Eu decidi que não vou mais guardar isso só para mim. Eu criei um Grupo de Revelação no WhatsApp, 100% gratuito, onde nos próximos dias eu vou compartilhar com vocês, em primeira mão, os bastidores do método que estou usando para voltar ao meu corpo. O que eu fiz, o que eu comi, os erros que cometi e os acertos que me fizeram eliminar os primeiros 8kg.
Eu vou revelar o método que eu criei e que estou aplicando em mim mesma. Se você se sentiu como eu, se você está cansada de sofrer e quer encontrar um caminho real para o emagrecimento, eu quero te convidar a fazer parte desse grupo.
Lá, eu vou te contar tudo. Para entrar, é só clicar no botão aqui embaixo. Eu te espero lá para a gente começar essa jornada juntas.
VSL 2: O Método (Página de Vendas - Versão Final)
Objetivo: Máxima conversão. Apresentar o Método como a única solução lógica e definitiva.
Duração: 7-9 minutos.
Tom: Autoritário, empático e direto.
CENA: No consultório
"Se você está aqui, é porque provavelmente já tentou de tudo para emagrecer. Dietas da moda, chás milagrosos, horas na academia... e mesmo assim, você não conseguiu o resultado que esperava.
Ou pior: até emagreceu, mas depois engordou tudo de novo. Eu sei como você se sente. E eu estou aqui para te dizer que a culpa não é sua.
Eu Sou Karina Cavallari e a verdade é que te venderam a ideia de que emagrecer é sinônimo de sofrimento. De restrição. De passar fome. De se olhar no espelho e não se reconhecer. De abrir o guarda-roupa e sentir que nada mais te serve. De sentir vergonha de ir à praia, de tirar uma foto, de encontrar pessoas que não via há muito tempo. Essa dor, essa frustração... eu conheço ela de perto. E isso é a maior mentira que a indústria do emagrecimento já contou.
Mas antes de te mostrar a solução, deixa eu te contar por que eu me importo tanto com isso.
Eu não nasci em berço de ouro. Para pagar minha faculdade de nutrição, eu vendia marmitas. Eu acordava às 4 da manhã, pegava 6 ônibus por dia, e estudava de madrugada. Eu sei o que é não ter tempo e não ter dinheiro. E eu sei o que é ser humilhada.

Eu me lembro de uma consulta com uma nutricionista famosa. Eu paguei caro, juntei meu dinheiro suado, e ela mal olhou na minha cara. Ela me entregou um papel e disse: 'É só seguir isso'. Eu saí de lá me sentindo um lixo. E naquele dia, eu jurei que eu seria o oposto.
Eu jurei que eu ia tratar cada paciente com o respeito e a atenção que elas merecem. E foi com essa raiva, com essa vontade de fazer diferente, que eu criei o Método Cavallari. Eu criei ele antes de engravidar, com um único objetivo: dar liberdade e resultado definitivo para os meus pacientes. Um método que respeitasse a vida real.
E a vida, como sempre, me testou. A maternidade chegou, a maior alegria da minha vida. E com ela, uma nova rotina, um novo corpo. Eu engordei 20kg. E eu senti na pele a frustração, a vergonha, a ansiedade. E o que eu fiz? Eu voltei para o meu próprio método.
E com ele, eu já eliminei 8kg. Eu estou na jornada, assim como você. E se ele funciona para mim, na fase mais desafiadora da minha vida, ele vai funcionar para você.
O Método Cavallari se baseia em 5 pilares que a maioria das dietas ignora:
  1. Mentalidade Inabalável: Te ensino a blindar sua mente contra a autossabotagem.
  1. Intestino, Nosso Segundo Cérebro: Te mostro como regular seu intestino para que ele trabalhe a seu favor.
  1. O Poder do Sono Reparador: Te ensino a otimizar seu sono para que ele se torne uma máquina de queimar gordura.
  1. Organização é Liberdade: Te entrego um plano de organização para você preparar suas refeições em minutos.
  1. O Plano Alimentar Inteligente: E aqui está o ouro. Eu vou te ensinar a montar a sua própria dieta. Com as comidas que você gosta, que cabem no seu bolso e que você encontra em qualquer supermercado. Isso é liberdade.

    Dentro do Método Cavallari, você vai receber acesso a aulas curtas e diretas ao ponto.
E agora, a oferta. Além do método completo, você vai receber:
  • Bônus 1: Vamos definir
  • Bônus 2: Vamos definir
E para as 20 primeiras que entrarem nesta turma, eu vou dar dois bônus de ação rápida:
  • Bônus de Urgência 1: Análise de Cardápio Individual. Sim, eu mesma vou analisar o seu cardápio e te dar um feedback individualizado. Só isso já valeria o investimento.
  • Bônus de Urgência 2: E-book Protocolo Mounjaro. Um guia inédito para quem usa o medicamento e não sabe o que comer.
O valor para ter acesso a tudo isso seria facilmente de R$ 1.500,00. Mas hoje, o seu investimento será de apenas 12x de R$ 14,79, ou R$ 147,90 à vista.
Sim, menos de R$ 15 por mês para ter acesso ao método que vai te dar a liberdade de nunca mais precisar de uma dieta na sua vida.
Agora você tem duas opções: continuar tentando sozinha, ou clicar no botão aqui embaixo e tomar a decisão que vai mudar sua vida para sempre. A escolha é sua. Eu te espero do lado de dentro."
GUIA COMPLETO DO GRUPO VIP NO WHATSAPP

Foco: Mostrar o método que a Karina está usando, não a evolução visual dela.
Fase 1: Aquecimento (7 dias antes da abertura do carrinho)
Fase 2: Abertura do Carrinho (Dia do Lançamento)
Fase 3: Dias de Vendas (D+1 a D+7)
ESTRATÉGIA DE TRÁFEGO PAGO
Investimento Total R$960
30 dias, R$ 32/dia
Plataformas
Meta Ads (Instagram/Facebook)
Campanha 1: Atração e Captura (Dias 1-14)
Campanha 2: Remarketing e Conversão (Dias 15-30)
CONTEÚDO PARA ANTES, DURANTE E DEPOIS
ANTES do Lançamento
(Dias 1-21)
DURANTE o Lançamento
(Dias 22-30)
DEPOIS do Lançamento
CRONOGRAMA DE EXECUÇÃO (30 DIAS)
A OFERTA IRRESISTÍVEL E PROJEÇÃO
Estrutura da Oferta
Projeção de Faturamento
100
Vendas
R$ 14.790,00
200
Vendas
R$ 29.580,00
500
Vendas
R$ 73.950,00
1K
Vendas
R$ 147.900,00

JB APEX, Vamos juntos ao Ápice.